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醫療美容市場發展趨勢

2019-06-06 14:30:23報告大廳(www.baishi99.com) 字號:T|T

  醫療美容指對人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。近幾年,我國醫療美容市場規模持續增長,并一舉超越巴西成為僅次于美國的全球第二的醫美大國。以下是醫療美容市場發展趨勢分析。

醫療美容市場發展趨勢

  醫療美容市場分析,在科技飛速發展的今天,人們對美的追求已不再停留在梳妝打扮上,通過整形美容技術來實現美麗蛻變,逐漸為越來越多的國人所接受。目前,我國美容機構市場規模已超4500億元,從業人員超過3000萬。

  2015年我國醫療美容手術量約為220萬次,位居世界第三,但人均手術次數僅為1.6 次/千人,遠低于世界平均水平;醫療美容市場發展趨勢分析,2015年我國整形外科醫師數僅為2800人,人均醫師數量為2.04/百萬人,表明我國醫美資源相比世界平均水平而言缺口巨大。

  2017年,全國范圍內關注醫療美容的群體總人數已超過2678萬,同比去年增加了13.57%,相比于增長緩慢的男性群體,女性漲幅較大,為17.1%。從性別上看,女性仍然是國內醫療美容消費群體的主力,然而男性整形用戶未來的增長潛力也不容小覷。

  在醫美市場成熟的美國,消費群體主要在35歲以上,約占80%且滲透率超過13%;而在我國,35歲以上消費群體占比約為12%,而滲透率更是低至0.2%。通常來講,35歲以上女性經濟能力更強,消費能力更高,而我國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全,幾乎處于冰凍狀態,未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。

  我國醫療美容市場處于啟蒙階段,醫療美容消費概念由年輕女性群體導入市場。其中25歲以下女性占比53%,26-35歲女性占比43%。 但近年來男性對醫療美容的消費也呈現逐年增強的趨勢,男性消費群體不斷壯大,未來也將成為醫療美容市場的重要消費主體之一。

  未來隨著行業逐步規范,醫生個人創業環境的逐步成熟,對比民營機構及個人創業的廣闊前景,公立機構人才外流現象將越來越多。

  大型連鎖機構存在過度營銷、渠道綁客等問題,多數機構處于微利或虧損狀態,亟待轉型。醫療美容市場發展趨勢分析,由于我國醫美行業起步晚,行業發展受莆田系主導明顯。機構傾向于高舉高打,重營銷和投入,客戶獲取上高度依賴百度搜索,連同美容院推薦及各類廣告推廣。機構獲客成本普遍在6000-7000元左右,渠道綁客現象明顯。未來,大型連鎖機構走出傳統獲客模式,渠道成本大幅度降低、具備核心技術與人才、擁有良好品牌與口碑的大型連鎖機構,才更有未來。

  相比大型連鎖機構,傳統的中小型醫美醫院起步晚、面積小、機構少、品牌影響弱,多數也分布在經濟較為發達的省市。部分機構是由知名醫生創立。既沒有很強渠道投入的能力,也尚未形成有廣泛影響的品牌,受行業渠道綁客、過度營銷影響,多數傳統機構經營情況不樂觀。在非手術案例逐步流行的背景下,未來具備較強手術及綜合服務能力的大型機構和服務水平較高、運營能力較強的微型店、精品店等機構形態將是未來的趨勢。以上便是醫療美容市場發展趨勢分析所有內容了。

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